Роналд Макдоналд сменит имидж

McDonald`s меняет имидж Роналда Макдоналда: вместо привычного комбинезона он теперь будет носить брюки-карго и жилет, а по праздникам наденет галстук-бабочку и красный пиджак. По словам пресс-секретаря компании Бекки Хари, McDonald`s работала над проектом в течение двух лет и тестировала новый образ Роналда Макдоналда в фокус-группах по всему миру. Смена образа Роналда Макдоналда была предпринята в рамках стратегии McDonald`s по продвижению в социальных сетях. «Идея в том, чтобы у компании появился голос благодаря персонажу. Так привлекается внимание к бренду и повышается осведомленность потребителя»,— полагает профессор из Уортонской школы бизнеса Барбары Кан. Таким образом компания пытается привлечь новых клиентов на фоне спада продаж на ключевом рынке — в США.

Клоун Роналд Макдоналд был придуман в 1963 году американским комедийным актером Уиллардом Скоттом, тогда же актер появился в образе любящего гамбургеры клоуна в трех телевизионных шоу. По данным книги «Нация фастфуда» 2001 года, 96% американских школьников узнают Роналда Макдоналда, что делает его вторым по узнаваемости вымышленным персонажем после Санта-Клауса. С момента своего создания имидж клоуна не менялся.

Источник: http://www.foodnewsweek.ru/